该片在海外的最大卖点，之前也配合各个地方的发行方，录制vcr，拍摄一些宣传物料。
用一系列的操作将焚火的关注度和话题度推到峰值，焚火上映前一天，首日票房预售破了四千万。
上映首日，票房毫不意外地破亿。
之后，焚火的特效就在社交媒体上掀起了热烈的讨论。
跳起来的营销团队开始大推“两大影帝贡献的顶级演技与华语电影有史以来最好的特效的适配度”。
这是龙岩定下的宣发宗旨，在上映后的三天之后，宣传核心重点就要从明星换到特效上。
龙岩做了这么多年的商业大片，非常懂市场，尤其是中国市场。
果然，明星对话题度、知名度可以有巨大贡献，但对于票房的转化率上，还是特效更有效果。
现在大家不是闲着没事就去看看有什么电影上映的时代了，现在是有一部好电影在上映、非常值得去电影院一看，大家才会走进电影院看一看的时代。
所以，一切的宣发都要围绕“值得”二字展开。
当上映三天，焚火票房突破5亿之后，跳起来营销团队又及时做“陆严河第一部主演商业片的票房表现”这个话题，用票房表现来论证电影好看。
除此之外，还包括“商永周接拍焚火的原因”“众明星愿意出演焚火”等相关话题，都是通过打明星牌去论证电影本身的质量。
而首周末结束以后，海外九大市场票房成绩也出来了。
北美350家影院拿了170万美元的票房(陆严河觉得太可惜，最后龙岩还是为了保险，以更高的发行价格卖给了绿谷，所以，绿谷也只谈了350家影院来上映)。
除此之外，其他的市场，首周末的票房都表现不错，加起来，首周末票房加起来，破了1000万美元。
尤其是在韩国市场，190万美元的首周末票房成绩，甚至比韩国本土两部新片都要高，排在第二。
龙岩的宣发团队也不是吃素的，敏锐地察觉到，国内很多人在提到这个海外票房成绩的时候，反馈都很正面，马上，大家就开始用这个海外票房表现来宣传焚火的出海成绩。
到了周一，虽然是工作日，可是，有着暑期加持，焚火的票房竟然仍然拿了9500万，而且，到了周二，重新又回到了1.03亿，逆跌。
在票房预测机构，焚火的票房预测一下从12亿跳到了20亿。